信息從哪里來的呢？這有兩個來源，其中深圳酒店形象設(shè)計品牌識別是最明顯的來源，但也會源于外部的影響（"噪音或其他的附帶因素）。
　　這些外部的影響是什么呢？公司若對他們的深圳酒店形象設(shè)計品牌識別沒有清晰的概念，他們就會求助于對競爭者傳播的模仿。另外，為了取悅所有的細(xì)分市場并接近他們心目中的" 理想深圳酒店形象設(shè)計品牌"，往往會忘記了深圳酒店形象設(shè)計品牌識別而去追逐不斷改變的潮流。昨天消費者鐘情迷惑人的魅力，而今天喜歡深葳不露，那么明天呢？天曉得。機(jī)會主義和對潮流的追逐使得深圳酒店形象設(shè)計品牌失去了它的本質(zhì)，成了一個被精心妝扮的幌子，而其本身變得沒有意義了。第三種噪音來源是被幻想化的識別，但卻與事實不符。其后果是，實際與消費者對深圳酒店形象設(shè)計品牌的最終印象有出入，一旦發(fā)覺這點，消費者就產(chǎn)生被騙的感覺，并可能將深圳酒店形象設(shè)計品牌拋棄。
　　識別結(jié)構(gòu)（Identity structure）首先重視的是要避免人們對傳播的理解的偏差。雖然剛創(chuàng)立時，可以將深圳酒店形象設(shè)計品牌說成是任何東西，但將識別的概念進(jìn)行概括一段時間后，它就有了自己的含義和一定的內(nèi)容范圍。一開始用毫無意思的詞去描繪一新產(chǎn)品，若干年后它也獲得一個意義，其中包含了對過往傳播和產(chǎn)品的記憶。它將深圳酒店形象設(shè)計品牌限定在一個合理的可能范圍之內(nèi)，盡管它本身也有限制。
　　深圳酒店形象設(shè)計品牌不應(yīng)封閉起來而與公眾隔離。然而著迷于形象，就會傾向更為重視表面而不是現(xiàn)實的內(nèi)在。我們不能期望深圳酒店形象設(shè)計品牌是它本身之外的其他東西。深圳酒店形象設(shè)計品牌廣告不是為取悅公眾，而是為了更好表達(dá)深圳酒店形象設(shè)計品牌的信念、理想和對世界的印象。