“軟文硬做”是深圳酒店VI設計廣告發展多樣化的一種表現。在深圳酒店VI設計廣告費用有限，或者需要出奇制勝，豐富深圳酒店VI設計廣告方式時首選的一條法則。
六、上軟下硬法則
　　在報紙深圳酒店VI設計廣告版面上方是軟性宣傳，下方是硬深圳酒店VI設計廣告。這種做法目的是用軟文打擦邊球，硬深圳酒店VI設計廣告直述功效，軟硬結合表現產品神奇效果。由于硬深圳酒店VI設計廣告只需把賣點、功效說清即可，“上軟下硬法則”更多的精彩主要來自軟文的運作。常見“軟文不軟”的體裁有：　
　　新聞報道式——以新聞的形式曲線宣傳產品，常采用新聞紀實或與名人拉關系的方式。如《本報曝光XX產品減肥成功事件》、《德德瑪是怎樣與清血八味結緣的》、《圍棋大師聶衛平的法寶：氧立得》等。　
　　采訪式——常用招式有三種：采訪企業，如《XX企業如何走出困境的》、《盤龍云海愛心系萬家》；介紹產品，如《為什么XX產品功效在提高，價格卻在下降？》；采訪企業領導人、創業者、發明人，如《四川姐妹闖京城》（某靈芝茶），《張大寧是怎樣提出補腎新理念的》。　
　　科普式——這是最常見的形式。以科普的面目出現，實際卻在宣傳本產品的概念、賣點，甚至打擊競品等。如這兩年火爆的“洗肺”、“宿便”概念都是上面科普軟文，下面硬深圳酒店VI設計廣告的形式。目前其他行業產品也在使用這種手法，如短時間風靡全國的“好記星學習機”，整版深圳酒店VI設計廣告中上面軟內容是《孩子英語成績差有辦法解決了！》，下面是“好記星”的硬深圳酒店VI設計廣告。目前此產品正在熱賣中。　
　　上軟下硬法則啟動市場見效快，但是費用也高，而且內容被讀者讀過就不新鮮了，更適合快速啟動市場或者拉大銷量時用，不宜常年使用。