珠海標識設計--浪漫之城
俗話說一個籬笆還要三個樁,大眾傳播中各種媒體與酒店品牌標識設計的組合絕 不僅僅是簡單的疊加,而廣告人的工作就是要將各種宣傳途徑進行有效整合。 美國營銷專家舒爾茨(Schuitz)對整合營銷傳播( Integrated Marketing Communications,簡稱IMC)的定義是:“IMC是一個營銷傳播計劃要領,要 求充分認識用來制訂綜合計劃時所使用的各種帶來附加價值的傳播渠道,并 將這些渠道在傳播活動過程中進行組合,使傳播影響力最大化。
要想制造最大化的傳播效果,不僅要有營銷傳播計劃,更需要技巧性與 實效性的信息處理能力,使之具有傳播共振效應,才能使品牌策劃盡可能最大化。 此次加林山礦泉水TVC電視廣告播出的時間恰逢中央電視臺大量播出珠 海城市形象廣告,其廣告主題是“浪漫之城珠海”。
于是我積極建議客戶:將加林山礦泉水5秒標版進行跟播,這種捆綁聯結效應既借勢宣傳了產品,更是把加林山礦泉水提升到城市典型(特色)產 品的地位,加林山水源地本身就是一個天然旅游風景點,讓加林山品牌形象 與珠海情結密不可分,從而輕而易舉地以小投入制造了大效應! 廣告片播出后,客戶反響很好,加林山礦泉水重新樹立起“珠海人自己 的水”之親和與自豪的品牌形象,不但喚醒了廣大消費對加林山的信任, 與珠海人互動的情感交流更是讓珠海人深受感染。
加林山逐步奪回了曾經失 去的市場份額,再次穩住自身品牌的領導地位 從這方面看來,這部電視廣告片無疑很好地完成了之前“動之以情”的 任務。 30秒的電視廣告看似簡單,卻準確地表現出廣告背后加林山礦泉水面對 競爭威脅的策略性反擊,這是一個艱巨的責任,也是一種使命的快感。 水深情更濃加林山人懷揣的是對珠海人的濃情,我們懷揣的則著對 廣告不滅的熱情和沖動。
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