酒店標識設計的組合策略形式有哪些？
廣告主對所使用的幾種媒介進行媒介權重評估時,可以根據各媒介所需投入的千人成本或各媒介的到達率與接觸頻次予以比較并最終確定。對于一些全國性的品牌,其在不同地區的媒介投放的預算也可以根據不同地區的銷售額占全國總銷售額的比例加以確定。比如,如果福特翼虎2013年在上海市的銷量是重慶市銷量的2倍,那么福特翼虎2014年在上海市的廣告投入預算就應該是在重慶市的廣告投入預算的2倍。
標識設計的組合策略主要有兩種形式:集中的媒介組合策略和多樣的媒介組合策略。
(1)酒店的媒介組合策略,是指廣告主集中在一種媒介上發布廣告。主要集中影響廣告主特別細分的目標受眾,集中的媒介組合策略能創造出品牌易于被大眾接受的氛圍,尤其對于那些接觸媒介有限的受眾。廣告主使用集中的媒介組合策略的有利之處在于:使廣告主在一種媒介中相對于競爭對手占據主要地位;使消費者尤其是接觸媒介范圍狹窄的受眾更加熟悉品牌;激發消費者對產品或品牌的忠誠度;在高視覺性媒介上采用集中性策略,比如在電視的黃金時段或者在高檔雜志中購買大的廣告時段或版面,能激發消費者對產品或品牌的忠誠度；集中購買媒介可以獲得大的折扣,為廣告主的廣告投放節省較多的廣告預算。
(2)多樣的媒介組合策略,是指選擇多種媒介將廣告主品牌產品的信息傳達到目標受眾。這種策略對那些有多樣細分市場的商品或服務更加有效,可以通過不同的媒介對不同的目標受眾傳達不同的信息。其優點在于:能向不同的目標受眾傳達關于品類或品牌的各種獨特利益,不同媒介的不同信息到達同一目標受眾可以加強其對信息理解的效果;運用多樣的媒介組合策略,可以提高廣告信息的到達率,受眾可以暴露于多種媒介,因而信息到達受眾的可能性較大。多樣的媒介組合策略也有缺點:不同的媒介需要不同的創意和制作效果,可能導致成本增加,增加制作費用,有可能影響其他重要目標的實現。
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