什么是衡量商業品牌的創意標準?
到底什么是衡量商業品牌的酒店標識設計創意標準?
臺灣智得溝通的張百清先生曾提出過著名的“創意五因子”,這絕對是經典,但是在現代商業信息泛濫的年代至少還應該再補一個—“創易”,否則就算其他因子都具備了,但是不易于理解和傳播的創意也難構成有效的好創意吧?
所以現代商業品牌創意可以用以下六個輻射展開面來進行綜合考量:
1.創藝:創造商業傳播過程中的基本藝術美感,無論是產品工業設計、商品形態、包裝設計、服務形式、廣告表現等,只有具有藝術美感的商業形態才是具有魅力的。
2.創易:商業品牌名稱、品牌口號,或酒店標識設計、廣告訴求、廣告表現、公關活動主題等都要盡可能地單純化,只有簡單明了的品牌信息才容易進行廣泛傳播。
3.創異:要與商業競爭對手在一定程度上建立品牌差異化傳播,進而使品牌與競爭對手之間盡量有所區隔,形成自身獨特的品牌主張、品牌策略、品牌營銷模式、品牌運作風格等,以及提煉與眾不同的商品或服務賣點是至關重要的因素。
4.創憶:具備“創易”與“創異”前提條件的商業品牌,很容易創造出個性鮮明的記憶點,才能達到讓目標人群長期記憶、有效記憶或者聯想記憶的傳播效果。
5.創議:盡量創造、嫁接或借用熱門話題來引發議論,對于商業品牌是極為有利的傳播因素,但是應該避免過度炒作,凡事過猶不及。
6.創益:這個“益”有兩個層面的意思:一是要為消費者創造切實有益的商品或服務,帶來有益的品牌感受和體驗;二是要為商業品牌的成長和企業的銷售與發展帶來實際資本效益,實現品牌增值。這兩個最基本層面的“益”往往來源于前幾項的綜合。
不僅在廣告界,無論商業品牌策劃、策略、戰略,還是具體到執行層面的廣告、公關、傳播等,創意都是衡量品牌的重要指標之一,在堅持品牌策略的基礎上進行創新,把商業品牌創意從創藝、創易、創異、創憶、創議、創益六個輻射展開面來進行縱向思考,并最終對一切品牌相關創意進行綜合是切實可行的實戰方法。
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