深圳品牌標識設計--自我對顧客的參與程度
發表時間：2021-03-09 16:37:45
資料來源：人和時代
作者：酒店vi設計公司
有一種復核策劃的方法—面向商品從“自我對顧客的參 與程度”診斷適合與否。 發布過廣告的商品是持久財產還是非持久財產?屬于低價或高額商品,或者說屬于生命力短也無妨的商品?等等。因商品屬 性不同,給顧客的意識帶來何種影響?由此標識設計戰略。對于顧客 購買商品行為的自我參與程度,必須從生理的、心理的、經濟的 不同角度觀察和判斷。
一般情況下,相互之間關系較深的商品叫 “自我參與程度高的商品”,反之稱為“自我參與程度低的商品” 根據購買時自我參與程度高低來考慮是否適合策劃戰略。這是本節主要論點。 首先看看哪些是自我參與程度低的商品。用與消費者的相互 關系,試給商品標識設計表示: ①難于區別商品屬性; ②無需商品的詳細信息; ③購買時計劃性低; ④購買意識的決定過程危險性低; ⑤購買意識決定所需時間短; ⑥由于品牌忠實度低,頻繁更換品牌名。 以上是從消費者角度觀察到的各類商品。
由于對象以及生產時期、地域或商品的成熟程度不同,商品 種類也許有別,但用以上觀點可以從身邊找出參與程度低的商 品。可例舉小型自選店鋪里的方便面、肥皂、罐裝咖啡、罐頭食 品、口香糖、運動飲料、腸胃藥、保健飲料、眼鏡等。 這類商品的市場有柔軟性,很少有顧客因不是品牌而不購 買,與品牌并無多大關系。即絕大多數處于品牌忠實度低的層 面,在品牌之間屬于變更頻繁的種類。
關健詞：
人和時代設計
品牌設計、VI設計、標識設計公司
