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證言創(chuàng)作也可以運(yùn)用到酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中？

發(fā)表時(shí)間：2021-06-11 14:30:26 資料來(lái)源：人和時(shí)代作者：酒店vi設(shè)計(jì)公司

　　證言創(chuàng)作這是廣告主比較常用的一種廣告訴求方法,即讓代言人推薦廣告中的商品而不僅僅是向目標(biāo)消費(fèi)者提供信息。當(dāng)代言人以倡導(dǎo)者的姿態(tài)出現(xiàn)在廣告中時(shí),這種廣告VI設(shè)計(jì)就稱(chēng)為證言式廣告。證言式廣告的價(jià)值在于代言人對(duì)商品個(gè)性和利益的權(quán)威性代言。證言式廣告的創(chuàng)作方法主要有三種:

　　一一是名人證言。如邁克爾·喬丹為耐克做代言人,姚明為百事可樂(lè)做代言人,劉翔為安利紐崔萊做代言人等。廣告主大都相信,名人證言可以提高廣告訴求的吸引力,使目標(biāo)受眾產(chǎn)生效法自己傾慕的名人的欲望事實(shí)表明,最有效果的廣告大部分都是以名人為主角的廣告。當(dāng)然,采用名人做廣告也要冒名人失寵的風(fēng)險(xiǎn)。如2008年初鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“艷照門(mén)”事件因涉及藝人張柏芝而使其代言的廣告商蒙受巨大損失。

　　二是專(zhuān)家證言。有些商品由于具有高科技含量,消費(fèi)者可能會(huì)認(rèn)為由專(zhuān)家來(lái)代言會(huì)更有說(shuō)服力,于是許多廣告主就將代言人刻畫(huà)成醫(yī)生、律師、科學(xué)家、園藝師或者其他與商品品牌相關(guān)的專(zhuān)家,目的都是提高訴求信息的可信度。

　　舒適達(dá)采用的是專(zhuān)家代言式廣告?zhèn)鞑ゲ呗匀瞧胀ㄓ脩?hù)證言。在這種廣告中,代言人既不是名人,也不是所謂的專(zhuān)家,而是替品牌代言的普通用戶(hù)。之所以運(yùn)用這種廣告訴求方法,是因?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)者可以將自己與代言人聯(lián)系起來(lái),而且參照人群理論也為這種證言式廣告提供了堅(jiān)實(shí)的理論依據(jù)。該理論認(rèn)為,消費(fèi)者會(huì)參照人群的觀點(diǎn)或證言而不相信客觀的產(chǎn)品信息。簡(jiǎn)而言之,消費(fèi)者的邏輯推理變成了“那個(gè)人和我差不多他喜歡這個(gè)品牌,我也要喜歡這個(gè)品牌”

　　按照這個(gè)理論,此種邏輯推理使消費(fèi)者不再仔細(xì)考察詳細(xì)的商品信息,而只是簡(jiǎn)單地用參照人群的觀點(diǎn)取而代之。當(dāng)然,在實(shí)際的運(yùn)作過(guò)程中,這種方法實(shí)施起來(lái)并不是那么容易,精明的消費(fèi)者很有可能馬上就會(huì)明白廣告主的勸服企圖。