在雙方達成基本戰(zhàn)略共識的基礎(chǔ)上,我進一步完善了整體策略思路,設(shè)計了系統(tǒng)化的市場啟動方案,并且為江淮汽車度身定造了策略模型,建議在市場推廣前期采用“三位一體互動的品牌插位策略”。 “三位一體互動的品牌插位策略”具體是指: 1.用影視廣告TVC從高端著眼“拉動”品牌,塑造領(lǐng)導(dǎo)品牌的大形象; 2.用軟性新聞、事件行銷從大眾傳播層面“帶動”品牌,建立口碑傳播 的影響力; 3.用整合的系列化廣告形象及具體市場推廣活動從終端“推動”品牌, 同時充分調(diào)動經(jīng)銷商的積極性,決勝終端! 優(yōu)雅的沖動三位互動的品牌位策劃；快速提升品牌價值的捷徑與策略；用序列TVC影視廣告形象從高端著眼；拉動瑞風(fēng)品牌、并提升JAC整體品牌形象；用事件行銷等公關(guān)手段在大眾傳播層面；帶動瑞風(fēng)品牌、活化傳播話題、建立美譽度；用整合廣告形象及市場推廣活動從終端；推動瑞風(fēng)品牌、調(diào)動經(jīng)銷商、決勝終端! 

      里斯的《定位》中曾提到法國人的找空子策略(Cherchez le creneaux),讓我頗受啟發(fā):找出MPV商務(wù)車市場的形象空當(dāng),然后填補上去。酒店標(biāo)志設(shè)計策略是無形的,落實到創(chuàng)意就不同了,除了要把策略準確體現(xiàn)出來,區(qū)別于諸多同類產(chǎn)品,創(chuàng)意表現(xiàn)更要準確體現(xiàn)創(chuàng)意策略,還要禁得住琢磨。 瑞風(fēng)商務(wù)車的電視廣告形象要建立高端拉動效應(yīng),也需要這樣的思考,不能光讓穿著西裝革履的演員拿個筆記本電腦坐在汽車里就是商務(wù),那也太直白了,欠缺內(nèi)涵的形式是乏味的。 

     我們把瑞風(fēng)多功能商務(wù)車的電視廣告形象定位成一位優(yōu)雅的商務(wù)車族紳士,并需要把它演繹成為現(xiàn)代商務(wù)用車的潮流之典范!瑞風(fēng)所營造的獨特時尚與現(xiàn)代魅力,是都市商務(wù)人士展開心靈翅膀、締造夢想家園的空間,它與 社會進展的步伐、與世界大環(huán)境的融合,永遠是那么和諧、本色與自然。創(chuàng)意表現(xiàn)是在智慧之藍的背景下,強化產(chǎn)品精致的品質(zhì)感,貫穿和諧主題,典型記憶畫面是瑞風(fēng)在蔚藍海邊駛向遠方,水波中浮現(xiàn)出 REFINE字樣。

      創(chuàng)意命名為《風(fēng)之翼》篇,廣告旁白充滿詩意:“讓夢想之翼縱橫四海, REFINE,瑞風(fēng)多功能商務(wù)車,和諧境界,自在瑞風(fēng)。 在這如詩如畫的意境中,瑞風(fēng)構(gòu)筑了一道亮麗的都市風(fēng)景線。 此次策劃終審提案包括了如下幾大模塊:MP市場綜合分析、同類品牌 廣告模式研究、瑞風(fēng)廣告戰(zhàn)略主張、戰(zhàn)略與策略的組合、階段性推進計劃、 電視廣告創(chuàng)意策略、電視廣告創(chuàng)意方案、平面形象的整合建議等。 終審提案一次性順利通過,由我?guī)ьI(lǐng)的團隊成為這次在全國范圍內(nèi)比稿 的最終合作伙伴。