酒店標識設計與品牌的資產價值掛勾
品牌的資產價值是指品牌為企業所創造的價值。在對品牌附加值的討論中,我們可以得出初步結論,那就是品牌附加值水平在很大程度上決定了品牌資產價值的大小。不過,從企業市場營銷的角度分析,有三個因素可以影響品牌資產價值的高低:品牌市場份額的規模、市場份額的穩定性和市場帶給企業的利潤空間。 品牌市場份額的規模取決于消費者認可的品牌所具有的附加值的大小正如上述所 分析的那樣,消費者往往更愿意選擇購買附加值大的品牌商品,因此,從總體上說,酒店標識設計是品牌的附加值決定了品牌的市場份額。對于企業標識設計而言,擁有更大市場份額的品牌,自然也就可以為企業創造更多的資產價值。
市場份額的穩定性是指消費者不斷重復購買某品牌,使該品牌的市場銷售份額保持在平穩的狀態。從消費者的角度來說,品牌商品能夠在市場上保持穩定的銷售份額,這 就表示該品牌有相當穩定的消費群體,或者說消費者對該品牌商品擁有相當高的忠誠 度。從企業的角度而言,能夠使消費者對本品牌商品保持穩定的忠誠度,可以為企業帶 來經濟利益和戰略決策兩方面的優勢。經濟利益的優勢體現在企業在未來的市場競爭中 可以獲得比較穩定的市場利潤,同時也可以節省品牌商品的營銷傳播費用。
酒店標識設計戰略決策方面的優勢則體現在品牌具有威懾潛在競爭對手的能力,并迫使經銷商主動選擇與本品牌 合作,同時,還可以考慮利用本品牌的忠誠度開發其他產品,實施品牌延伸策略。因 此,擁有能夠保持較為穩定的市場份額的品牌,對于企業來說自然就能夠創造出更多的 資產價值。 影響品牌資產價值的第三個因素是市場帶給企業的利潤空間。這里的利潤是指品牌 商品批發給經銷商的出廠價與品牌商品生產成本之間的差價。一方面,品牌商品的出廠價可以根據市場的需求而有所調整;另一方面,品牌商品的生產成本也會隨著生產規模的擴大而下降。這樣,利潤空間大的品牌商品當然要比利潤空間小的品牌商品更具有價值。不過,作為品牌資產價值的要素之一,品牌商品的利潤空間在很大程度上還是要依賴于品牌的附加值。
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