海南酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--品牌定位知覺圖
品牌定位知覺圖是一種直觀簡(jiǎn)潔的分析工具,它可以用1~3個(gè)變量來(lái)描述每一個(gè)品牌所在的市場(chǎng)位置,從而直觀地識(shí)別出目前市場(chǎng)上的空位點(diǎn),有助于酒店選擇適當(dāng)?shù)?/span>品牌定位點(diǎn)或再定位點(diǎn)。同時(shí),品牌定位知覺圖還有助于酒店判斷品牌營(yíng)銷的運(yùn)作計(jì)劃是否正確以及企業(yè)所期望的定位點(diǎn)與目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)際感知的內(nèi)容是否一致,以檢驗(yàn)本品牌定位策略運(yùn)作的實(shí)際成效。
酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的品牌定位知覺圖目前最常用的是二維知覺圖。其運(yùn)用原理大致如下:
第一步,選擇品牌定位的基準(zhǔn)變量。正確地選擇變量是品牌定位知覺圖成功的基礎(chǔ),一旦選錯(cuò)基準(zhǔn),之后的工作將變得毫無(wú)意義在選擇變量時(shí),應(yīng)將目標(biāo)消費(fèi)群體所關(guān)心和重視的內(nèi)容作為定位的基準(zhǔn)。
第二步,調(diào)查數(shù)據(jù)資料。如果品牌定位知覺圖的坐標(biāo)變量已經(jīng)確定,那么接下來(lái)的就是進(jìn)行實(shí)施的調(diào)查工作，以獲取全面準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)資料。
上述兩步工作完成之后，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)即可著手繪品牌定位知覺圖。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
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