（一）品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)

　　品牌本身沒有物質(zhì)實體，不占有空間，它與廠房、設(shè)備等有形資產(chǎn)不同，不能僅憑人們的感官直接感覺到它的存在與大小，但它卻客觀存在。于是品牌擁有者可以憑借品牌資產(chǎn)的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力、形象擴張力、資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價值。這種價值并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實物的形式表述，但總體上它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)體現(xiàn)出增長的趨勢，有時在世界范圍內(nèi)的品牌價值也迂回變化。如2014年年度全球最有價值品牌榜單，蘋果以1190億美元的品牌價值蟬聯(lián)了榜單榜首位置，谷歌和可口可樂則分列二、三位。蘋果的品牌價值在賬面上超過了摩洛哥、厄瓜多爾和阿曼三國的國內(nèi)生產(chǎn)總值之和。這家硅谷公司已經(jīng)成為世界上最大的一家公司（當(dāng)前市值約為5910億美元），該公司的品牌價值在過去12個月中增長了21%。

　　品牌作為無形資產(chǎn)較之資本是更先進的生產(chǎn)要素，在經(jīng)濟生活和經(jīng)濟發(fā)展中能起到更大的作用，且不會因為使用而損耗，相反會因為擴大使用和影響而使無形資產(chǎn)增值。企業(yè)品牌標識設(shè)計這樣的無形資產(chǎn)不一定只有依附于有形資產(chǎn)才能發(fā)揮作用，而是可以游離于企業(yè)資產(chǎn)之外發(fā)揮作用。

　　（二）品牌具有獨特性

　　品牌是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌具有排他性，品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認定，享有品牌的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個人不能仿冒、偽造。為了維護品牌的獨特性和排他性，我們要通過企業(yè)自身保密和反不正當(dāng)競爭法來維護（如專有技術(shù)、經(jīng)營秘密），有時則通過適當(dāng)公開其內(nèi)容作為代價，取得廣泛而普遍的法律保護（如專利權(quán)）；有時也借助法律進行品牌保護并在生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)中取得社會的公認（如商標、品牌認知等）。

　　（三）經(jīng)濟收益具有風(fēng)險性

　　品牌產(chǎn)品標識推廣的不確定性，指品牌潛在價值可能很大，也可能很小，即有時可使產(chǎn)品取得很高的附加值，有時由于社會環(huán)境、市場變化、自身在技術(shù)上和經(jīng)營服務(wù)更新方面競爭不力，未能保持產(chǎn)品質(zhì)量更好，也可使企業(yè)原有的品牌迅速貶值。對于品牌的風(fēng)險，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外、服務(wù)不過關(guān)、品牌資本盲目擴張或動作不佳等，都會給企業(yè)品牌的維護帶來難度。