策劃設計個性標簽有哪些？
發表時間：2021-09-27 15:26:52
資料來源：人和時代
作者：酒店vi設計公司
舒膚佳是寶潔旗下品牌，力士是聯合利華旗下品牌。兩者在品質、財力、品牌管理能力上都與競爭者旗鼓相當，而且在維護核心價值與品牌形象宣傳的長期穩定統一方面做得十分到位。
一、廣告表現：
舒膚佳，以中華醫學會推薦、實驗證明等方式論證人體上經常會有細菌；廣告情節上，經常采用家庭婦女關心家人健康為主題，選用不一定很漂亮但溫柔有親和力的少婦力士一以國際影星為形象代言人，場面經常是極盡奢華的宮廷，在專業的攝影器材和燈光的支持下，肌膚無不艷麗動人、柔嫩細膩，香皂泡沫特別豐富，淋漓盡致地傳達出“滋潤，力士國際巨星之選”的品牌核心價值。
二、策略的穩定性與持續性：
力士自20世紀30年代就鎖定明星戰略，十多年來在中國的每一個電視廣告都表現滋潤美容的產品利益點。舒膚佳每一個廣告都圍繞有效去除細菌展開。
三、產品品質：
力士香皂在洗凈力、柔和感、溫和性、香味上至少不會遜色于舒膚佳。力士香皂香味芬芳怡人，使用時泡沫豐富，刺激性小，用后肌膚光潔、滑爽、舒適，留香持久。
四、包裝：
舒膚佳色彩較單一，以白色為主基調。力士色彩鮮艷，包裝紙的質地堅硬而且晶瑩明亮，人像印刷較為精美，色彩鮮艷。
五、品牌核心價值：
舒膚佳與力士的核心價值都十分清晰，舒膚佳是“除菌”，力士是“滋潤、高貴”。
關健詞：
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