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         西方發(fā)達國家關(guān)于酒店VI傳播的研究始于企業(yè)界的市場實踐。20世紀50年代以萬寶路、麥當(dāng)勞等為代表的知名企業(yè)在廣告宣傳中開始突出酒店品牌宣傳，取得了良好的市場效果，促使其他業(yè)紛紛效仿。這一市場現(xiàn)象也引起了學(xué)術(shù)界對于酒店VI傳播研究的重視。大衛(wèi)·奧格威最早提出：“廣告必須對酒店的品牌形象這個復(fù)雜的象征有所貢獻。企業(yè)要把廣告看作是為建立酒店品牌VI聲譽所作的長期投資”。大衛(wèi)·奧格威的觀念超出了當(dāng)時所盛行的廣告只是促銷產(chǎn)品的觀念，指出企業(yè)的宣傳應(yīng)以酒店VI設(shè)計系統(tǒng)為中心，廣告只是酒店VI傳播的一種手段。美國精信廣告公司（GREY）提出了“酒店VI性格哲學(xué)”的理論，認為酒店VI傳播不只是傳播信息，更要傳達酒店的VI個性。學(xué)者艾·里斯和杰·特勞特在20世紀70年代提出酒店VI定位理論，認為酒店VI定位是一種傳播策略，通過傳播來占據(jù)酒店VI在消費者心目中的地位。理論界關(guān)于酒店VI傳播的

研究成果極大地推動了企業(yè)界的市場實踐的成熟。隨著電視等大眾媒體的普及以及經(jīng)濟全球化趨勢，酒店VI傳播呈國際化趨勢。20世紀80年代酒店VI傳播無論在市場實踐還是在理論研究方面都日趨成熟。奧美在1992年提出了“360度酒店VI管家”的概念，他認為酒店VI傳播應(yīng)體現(xiàn)在于消費者的每一個接觸點上，只有酒店VI成為全部工作的中心時，企業(yè)才能建立和維持強有力的酒店VI形象。1992年美國西北大學(xué)教授舒爾茨和勞特朋提出整合營銷傳播理論，它的核心思想是“要求充分認識用來制訂綜合傳播計劃時所使用的各種帶來附加價值的手段——如普通廣告、直銷廣告、銷售促進和公共關(guān)系，并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化”。整合營銷傳播的目的在于使消費者形成對企業(yè)一個總體的、綜合的印象和情感認同。這種使消費者建立相對穩(wěn)定、統(tǒng)一的印象的過程，就是塑造酒店VI的過程。一些企業(yè)如IBM在實踐中運用整合營銷傳播理論取得了極大的成功，引發(fā)了其他企業(yè)紛紛效仿，從而推動了整合營銷傳播理論的普及，這標志著酒店VI傳播理論走向成熟。

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