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 下例是商場標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)播放的染發(fā)劑廣告,由于最后的 旁白采用了擬物法而備受討論。

范例:妻子是我的太陽 看到這個(gè)句子,有些人會(huì)認(rèn)為是很棒的比喻,也有人會(huì)覺得 好肉麻,這將視接收方的感情而定。不過,像是染發(fā)劑這種若按照普通方式宣傳難以令人記住的商品,上述案例算是相當(dāng)有沖擊 性的比喻。

說到擅長擬物法的名人,莫過于主播古館伊知郎先生。雖然 現(xiàn)在他以活躍于新聞?lì)l道為人所知,但他在報(bào)道運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)播或主持 歌唱節(jié)目時(shí)所使用的擬物修辭,大多令人印象深刻。 例如,他形容F1賽車手邁克爾舒馬赫是“臉部三浦半島”“臉部科隆大教堂”以及“F1暴龍”等,抑或是用“水中四輪驅(qū)動(dòng)車”“不會(huì)沉沒的泰坦尼克號(hào)”等稱呼來形容澳大利亞游泳選手伊恩·索 普;此外,更是幫威力高強(qiáng)、為日本出賽的拳擊運(yùn)動(dòng)員鮑伯·薩 普撰寫了廣告詞:“這樣的身體理當(dāng)禁止進(jìn)口,因?yàn)闀?huì)違反《華 盛頓海軍條約》!” 上述文案可能有些失禮或不符邏輯,不過可以確定的是,絕 對(duì)能讓接收方難以忘懷。 這個(gè)技巧在日常工作上或許難以運(yùn)用,但若想不到更好的語 句,不妨使用擬人或擬物法,可能會(huì)有機(jī)會(huì)寫出耐人尋味的文案。

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