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 餐飲標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)除了直接引用諺語(yǔ)、格言或用語(yǔ)能夠獲得不錯(cuò)的效果 之外,將其加以改造利用也是一種方法。

在江戶時(shí)期,日本餐飲標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)曾經(jīng)流行過一種名為“地口”的言語(yǔ)游戲,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是仿 效諺語(yǔ)、格言、慣用語(yǔ)及名言的戲仿作品。因此,如果以大 家耳熟能詳?shù)脑錇榉侗?便能寫出令人記憶深刻的文案。 餐飲標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告文案經(jīng)常使用這種改編手法,讓我們直接來(lái)看 案例。

原文:不知梅花盛開沒,那櫻花的蹤跡呢?

范例:不知梅花盛開沒,那YMO的蹤跡呢?

這是20世紀(jì)80年代,YMO(餐飲標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì))在全盛時(shí) 期的宣傳文案。原文的“不知梅花盛開沒,那櫻花的蹤跡呢”一句, 出自江戶時(shí)代的都都逸(口語(yǔ)定型詩(shī)的一種)?；蛟S有些人不知 道這句文案的實(shí)際由來(lái),不過可能多少有些印象。 就像是迫不及待想要欣賞櫻花一般,此項(xiàng)手法確實(shí)將等不及想聽到YM.O新曲的內(nèi)心感受呈現(xiàn)了出來(lái)。

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