要為山東旅游業(yè)VI設(shè)計(jì)定位,要將其與全國(guó)旅游業(yè)作一宏觀的對(duì)比。我經(jīng)過長(zhǎng)期觀察和分類,全國(guó)各省區(qū)市旅游業(yè)發(fā)展大致有六種類型:

      1.大都市型:京、津、滬、渝,特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá),客源集中,但地域有限,自然資源品類不多;

      2.大馬拉車型,省城旅游業(yè)發(fā)達(dá),帶動(dòng)了一大批中小城市,如陜西、浙江等;

      3.中心城市輻射型,以省城為中心建起了陸路、航空輻射網(wǎng),如云南;

      4.偏師借重型:旅游接待量最多的城市不在省城,如桂林之于廣西、大連之于遼寧、張家界之于湖南;

      5.待發(fā)展型:資源豐富、潛力巨大,但目前旅游業(yè)規(guī)模較小,如西北五省區(qū);

      6.齊頭并進(jìn)型:景區(qū)設(shè)計(jì)特點(diǎn)是包括省城在內(nèi),有好幾座城市旅游業(yè)規(guī)模差不多,形成齊頭并進(jìn)的局面。山東就是這種類型。內(nèi)陸的濟(jì)南、泰安、濟(jì)寧和沿海的青島、煙臺(tái)、威海,六市旅游業(yè)規(guī)模相仿,互相比勁十足。而且隨后還有一大批地、市不甘落后,如濰坊、臨沂、聊城、濱州等蓄勢(shì)待發(fā),力謀破殼之術(shù),緊跟前六市之后,梯次前進(jìn)。2002年全省旅游接待人數(shù),在全國(guó)名列第三,僅次于廣東、北京。從前景上看,整體發(fā)力,實(shí)力很強(qiáng),后勁十足。

　　這種齊頭并進(jìn)的發(fā)展形勢(shì),景區(qū)設(shè)計(jì)要求對(duì)過去的思路要做調(diào)整。比如,使用了多年的“一山一水一圣人”的宣傳設(shè)計(jì)已完成了它的歷史使命,應(yīng)改換一個(gè)有利于調(diào)動(dòng)全省積極性的口號(hào)。不久前,報(bào)載山東新的主題形象口號(hào)確定為:

　　“走近孔子,揚(yáng)帆青島”宣傳設(shè)計(jì)定位。與原來(lái)的“一山一水一圣人”相比,“三龍頭”變成“雙龍頭”設(shè)計(jì),重點(diǎn)更突出;既照應(yīng)了歷史文化的銜接,又增加了現(xiàn)代化意識(shí)。與有些兄弟省市的旅游口號(hào)相比,文字簡(jiǎn)約,切合實(shí)際。應(yīng)該是個(gè)進(jìn)步。但與“山水浙江,詩(shī)畫江南”設(shè)計(jì)定位相比,過于具象,包容不夠;稍嫌太實(shí),缺乏韻味,限制了想像的空間,因而似乎仍有斟酌的余地。當(dāng)然,抽具虛實(shí),歷有兩派,孰優(yōu)孰劣,本無(wú)定論,與時(shí)俱進(jìn)才是真理。只要上下求索,相信總能找到更中意的。