酒店標志設計特點
1.努力切中目標市場只有品牌酒店標志設計定位針對目標市場,目標市場才能成為定的傳播對象,而這些特定對象可能只是該品牌所有傳播對象中的一部分。品牌定位須站在滿足消費者需求的立場上,借助各種傳播手段,讓品牌在消費者心目中占據一個有利位置。
2.形成競爭差異競爭者是影響品牌定位的重要因素。考慮競爭者,就是為品牌定位找到一個參照系。在市場競爭十分激烈的情況下,幾乎任何一個細分市場都存在一個或多個競爭者,某一商品可以壟斷的細分市場越來越少,未被開發的處女地幾乎沒有。在這種情況下,企業在進行品牌定位時更應考慮競爭者,以和競爭者相區別,凸顯競爭優勢,以己之長攻彼之短,否則,盲目跟進和模仿只會失去個性,失去消費者的信任,做得再好,至多也只是被消費者視為一個“超級模仿秀”。
3.追求傳播成本效益最大化追求經濟效益最大化是企業發展的最高目標,任何工作都要服從這一目標,品牌定位也不例外。品牌定位因企業不同、產品不同而各有差異。從整體上講,要控制成本,追求低成本效益化,遵循收益大于成本這一原則。收不抵支的品牌定位只能使品牌定位失敗。將洗碗布定位于高端豪華產品就不合適,因為那樣只會增加產品成本,降低經濟效益,沒有多少人愿意花高價去購買最普通的家庭日常用品。假如一家小型企業為了向客戶提供個性化服務,建立龐大的備件和管理體系、呼叫中心、服務工程師隊伍、調度調節中心、服務質量管理和監督體系、全國范圍的維修站等,結果只能使經營費用大幅提高,不僅不能為企業帶來利潤,反而會使企業背上沉重的包袱。
4.簡明扼要,抓住關鍵簡明扼要就是消費者一看即知,不需要費心費力就能領會品牌定位,消費者不喜歡復雜,沒有興趣去記住很多有關品牌的信息面面俱到,過多地羅列品牌特點,是注定要失敗的。抓住酒店標志設計關鍵的一兩個獨特點,以簡潔明了的方式表達出來,讓消費者充分感知和引起共鳴,這也是品牌定位的一條重要原則。“沃爾沃安全”“jeep征服”“勞斯萊斯—高貴”……瞧,多么簡潔!
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