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臺(tái)北VI設(shè)計(jì)--廣告訴求的對(duì)象

發(fā)表時(shí)間：2021-06-10 16:06:21 資料來(lái)源：人和時(shí)代作者：酒店vi設(shè)計(jì)公司

　企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告訴求的對(duì)象是人而不是神,因此,在廣告中采用性感訴求方式并不奇怪,問(wèn)題是性感訴求的廣告能否增強(qiáng)銷(xiāo)售效果呢?從表面上看,答案是否定的,因?yàn)闆](méi)有任何東西(包括性)可以左右人們購(gòu)買(mǎi)商品的行為但是,如果說(shuō)性感訴求廣告完全沒(méi)有作用,似乎又與實(shí)際情況不符。應(yīng)該說(shuō),性感訴求廣告確實(shí)可以引起受眾的注意,偶爾還會(huì)使人產(chǎn)生亢奮情緒,進(jìn)而間接影響目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告商品的態(tài)度。有些廣告主在廣告創(chuàng)作的過(guò)程中對(duì)性背景的表現(xiàn)效果堅(jiān)信不疑,雖然目前還沒(méi)有足夠的證據(jù)來(lái)證明性感訴求的具體作用。

　　對(duì)性感廣告的具體創(chuàng)作細(xì)節(jié)歷來(lái)都是一個(gè)充滿爭(zhēng)議的話題。如對(duì)性感訴求究竟有沒(méi)有一個(gè)表現(xiàn)的限度?如果要暴露身體,那么應(yīng)該暴露多少為宜?對(duì)美女的關(guān)注是否會(huì)影響受眾對(duì)廣告商品的注意?等等。對(duì)這些問(wèn)題的把握沒(méi)有通用的標(biāo)尺,只能是不同的廣告主根據(jù)實(shí)際情況作出自己的判斷。

　　利用性感訴求來(lái)建立品牌形象似乎是很多人難以想象的,不過(guò),事實(shí)上如范思哲、香奈兒5號(hào)等都是通過(guò)性感訴求成功地塑造了品牌形象,只是這些品牌大都是本身與性感關(guān)聯(lián)較密切的服裝或香水等品類的產(chǎn)品。至于其他與性感毫無(wú)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品使用性感訴求廣告則基本不起作用。