一、酒店視覺形象品牌傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是對設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新
首先，酒店視覺形象品牌傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是對設(shè)計(jì)理念和思維的創(chuàng)新。簡言之，就是對過去的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和知識的創(chuàng)新。創(chuàng)新根據(jù)性質(zhì)、程度的不同可以理解為繼承傳統(tǒng)式的創(chuàng)新和激進(jìn)式的創(chuàng)新，后者發(fā)展到一定程度上甚至成為一種否定和反叛，尤其是對于長期以來自我潛意識所形成的一種固定思維框架的否定和反叛。用馬克思主義哲學(xué)觀來看，創(chuàng)新就是事物螺旋式上升的運(yùn)動。在信息時代，人類生存方式上新觀念的介入，在思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上，以往貫穿于酒店視覺形象品牌傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的法則正逐漸被打破，人類在跨越世紀(jì)的里程中力求找到合理化的酒店視覺形象品牌空間。個性化、多元化、民族化、國際化、綠色設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)……，怎樣才是好的酒店視覺形象品牌傳達(dá)設(shè)計(jì)？酒店視覺形象品牌傳達(dá)設(shè)計(jì)怎樣正確體現(xiàn)未來的價值觀？面對新技術(shù)革命的浪潮的沖擊，面對設(shè)計(jì)的平庸化、程式化，設(shè)計(jì)師不得不面對現(xiàn)實(shí)，讓自己的設(shè)計(jì)理念和思維接受信息化時代的洗禮。
二、酒店視覺形象品牌傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是對酒店視覺形象品牌語言的創(chuàng)新
從某種意義上講，酒店視覺形象品牌傳達(dá)設(shè)計(jì)就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。為了達(dá)到信息傳達(dá)的目標(biāo)，設(shè)計(jì)師需要始終不渝地尋找、挖掘并創(chuàng)造出最佳的酒店視覺形象品牌語言，借以表現(xiàn)傳達(dá)自我的設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)主張。19世紀(jì)和20世紀(jì)的許多藝術(shù)和設(shè)計(jì)運(yùn)動都是以探索酒店視覺形象品牌語言新形式為基本目標(biāo)的，一種新的形式往往就是由反傳統(tǒng)的藝術(shù)通過反對過去時代的藝術(shù)而創(chuàng)生的，“工藝美術(shù)運(yùn)動”、“新藝術(shù)”、“現(xiàn)代主義”、“波普設(shè)計(jì)”和“后現(xiàn)代主義”等流派的設(shè)計(jì)運(yùn)動在形式方面的試驗(yàn)與革命，以及為尋找并獲得體現(xiàn)時代特征的形式和酒店視覺形象品牌語言而進(jìn)行的探索都說明了這一點(diǎn)［2］。酒店視覺形象品牌語言創(chuàng)新的重中之重在于對圖形、文字、色彩這三大酒店視覺形象品牌元素的創(chuàng)新以及這三大元素相互之間的美學(xué)性構(gòu)成的創(chuàng)新。而對于設(shè)計(jì)師來說，每一種酒店視覺形象品牌元素都是其表現(xiàn)自己設(shè)計(jì)作品的功能與風(fēng)格的基本要素，在選擇這些酒店視覺形象品牌元素來傳達(dá)信息時，應(yīng)該突破一般酒店視覺形象品牌所習(xí)慣的東西，力求以簡約化、符號化的形式表現(xiàn)最為豐富的內(nèi)容。
三、酒店視覺形象品牌傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是對技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新
科學(xué)技術(shù)在人類歷史發(fā)展中的作用是不言而喻的，它所提供的思維方式、理論模式、試驗(yàn)成果、先進(jìn)機(jī)器工具等都為設(shè)計(jì)提供了強(qiáng)有力的精神和物質(zhì)基礎(chǔ)。從某種角度上看，設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)者依靠對其有用的、現(xiàn)實(shí)的材料和工具，在意識與想象的深刻作用下，受惠于當(dāng)時的技術(shù)文明而進(jìn)行的創(chuàng)造。隨著技法、材料、工具等的變化，技術(shù)對于設(shè)計(jì)的創(chuàng)新產(chǎn)生著直接的影響。從造紙術(shù)、印刷術(shù)的誕生到攝影、電影、電視的發(fā)明，再到電腦多媒體的出現(xiàn)，伴隨著傳達(dá)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，酒店視覺形象品牌傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域和表現(xiàn)方式不斷擴(kuò)大。酒店視覺形象品牌傳達(dá)設(shè)計(jì)的每一個設(shè)計(jì)者不但要科學(xué)的認(rèn)識到設(shè)計(jì)是科學(xué)技術(shù)商品化的載體這一特性，而且要清醒的意識到自己是使科技轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)實(shí)體的中介。對于科技的突飛猛進(jìn)，我們要就酒店視覺形象品牌傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的這三個層次而言，它們具有辯證統(tǒng)一、不可分割的整體關(guān)系。設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新是酒店視覺形象品牌語言創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)；而酒店視覺形象品牌語言創(chuàng)新是設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新的表現(xiàn)形式；技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新則為前二者提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持和實(shí)現(xiàn)途徑。-vi設(shè)計(jì)公司 / 。
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