〉季節(jié)性時機。許多商品存在著明顯的季節(jié)性，在廣告發(fā)加上就必須加以考慮。比如，在秋末大做電扇廣告或空調(diào)廣告，充其量只能增加產(chǎn)品的知名度。
第三步，在有影響的《酒店雜志》和《酒店周刊》雜志上刊登廣告畫面，廣告標(biāo)題都是：“真想不到”。
第四步。從野馬汽車上市開始，在各大電視網(wǎng)每天不斷地播放野馬車的廣告，展開電視廣告攻勢。
第五步，選擇最引人注目的停車場，豎立巨型廣告牌，上書“野馬欄”，既引起停車者的注意又引起社會公眾的關(guān)注。
第六步，在美國各地客流量最大、最繁忙的l 5個飛機機場和空港以及200多家度假飯店的門廳里陳列野馬汽車，通過這種實物廣告形式，進一步激發(fā)消費者的興趣。
第七步，采用直郵形式向全國各地幾百萬小汽車用戶寄送廣告宣傳品，直接與消費者建立聯(lián)系。
通過這一系列酒店媒介廣告活動，原來年銷5000輛的計劃，被遠遠超出，實際年銷418812輛。在野馬汽車開始銷售之后的前兩年，公司就獲得純利11億美元。亞科卡由于這一顯赫成績被視為傳奇式人物，被譽為“野馬車之父”。而給亞科卡帶來奇跡的手段工具正是酒店媒介組合策略。
②酒店媒介時機分析。當(dāng)確定了選擇哪幾種媒介相如何組合之后，隨后的問題就是如何把握廣告的時機，即何時和多時發(fā)布廣告的效果最為明顯。在電臺和電視臺確定后，要選擇好一定的廣告時段，尤其是廣告黃金時段。
季節(jié)性時機。許多商品存在著明顯的季節(jié)性，在廣告發(fā)加上就必須加以考慮。比如，在秋末大做電扇廣告或空調(diào)廣告，充其量只能增加產(chǎn)品的知名度。
時間分配。這主要指在限定時間內(nèi)使用酒店媒介的頻率（少量、適中、大量）以及廣告量在較長時期內(nèi)的分布(持續(xù)式、間隔式)，這應(yīng)該和企業(yè)的總體營銷策略相聯(lián)系。比如，在推出一項新產(chǎn)品時，廣告主必須在廣告持續(xù)式和廣告頻率上進行選擇。廣告持續(xù)式指在一定時期內(nèi)均勻地安排廣告播發(fā)。廣告頻率是指廣告播發(fā)的集中度。如果共有52次廣告播發(fā)，可以每周安排一次，持續(xù)一年時間，也可以集中幾次高頻率(又稱爆發(fā)式)廣告快速播完。當(dāng)產(chǎn)品在市場上已經(jīng)有了較高的知名度，可以選擇間隔式廣告。廣告此時所起的作用是“提醒”。而在開拓市場時，就必須采用高頻率的方式，才能使產(chǎn)品品牌印象迅速建立起來。從產(chǎn)品生命周期來看，導(dǎo)入期，廣告應(yīng)適當(dāng)集中；成長期，廣告可適當(dāng)減少，以充分利用已有的知名度，激烈競爭的成熟期，廣告量又應(yīng)適當(dāng)回升。
由此可見，何時發(fā)布廣告，效果是不同的。在相等量的時間里，選擇不同量的廣告宣傳，效果也會不同。對于企業(yè)來講，先進入市場的廣告無疑能夠占先聲奪人、先人為主之利，但如果能把握時機，后來者也可以后發(fā)制人、后來居上。企業(yè)可以根據(jù)自己具體情況，去選擇不同的廣告時機。
（注明：轉(zhuǎn)載必須注明來源于人和時代機構(gòu) http://m.29zone.cn 作者：先鋒）
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