根據專家的研究，在信息社會中，酒店企業的酒店視覺識別系統幾乎就是酒店企業的全部信息載體。酒店視覺系統混亂就是信息混亂，酒店視覺系統薄弱就是信息含量不足，酒店視覺系統缺乏美感就難以在信息社會中立足，酒店視覺系統缺乏沖擊力就不能給顧客留下深刻的印象。在這個意義上，我們可以斷言，缺乏了酒店視覺識別，整個CI就不復存在。
酒店視覺識別系統原則上由兩大要素組成：一為基礎要素，它包括酒店企業名稱、酒店企業標志、標準字體、酒店企業標準用色、酒店企業造型或酒店企業象征圖案以及各要素相互之間的規范組合。二為應用要素，即上述要素經規范組合后，在酒店企業各個領域中的展開運用。包括辦公事務用品，建筑及室內外環境，衣著服飾，廣告宣傳，產品包裝，展示陳列，交通工具等等。
基礎要素是以酒店企業標志為核心進行的設計整合，是一種系統化的形象歸納和形象的符號化提煉。這種經過設計整合的基礎要素，既要用可視的具體符號形象來展示酒店企業的經營理念，又要作為各項設計的先導和基礎，保證它在各項應用要素中落腳的時候保持同一面貌。通過基礎要素來統一規范各項應用要素，達到酒店企業形象的系統一致。
高水平的酒店視覺識別系統是對酒店企業形象進行一次整體優化組合。不是將基礎要素一一搬上應用領域就算了事，而必須考慮到基礎要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不同的應用范圍中出現的時候，既要保持同一性，又要避免刻板機械。這些基礎要素在具體應用中要能給予包裝、廣告、名片等各類設計帶來生氣與活力，帶來良好的酒店視覺效果，引起人們的美感。
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