【人和時(shí)代?中國(guó)】國(guó)際酒店VI設(shè)計(jì)公司
進(jìn)行酒店VI策劃設(shè)計(jì)必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。
一、同一性
為了達(dá)成酒店形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的酒店理念與視覺形象，這樣才能集中與強(qiáng)化酒店形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。
對(duì)酒店識(shí)別的各種要素，從酒店理念到視覺要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采同一的規(guī)范設(shè)計(jì)，對(duì)外傳播均采同一的模式，并堅(jiān)持長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)。
要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)酒店VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡(jiǎn)化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)酒店形象進(jìn)行綜合的整形。
簡(jiǎn)化：對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如酒店VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。
統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受，應(yīng)該把品牌和酒店形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、酒店名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺(tái)播出廣告時(shí)很難上人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果會(huì)大大提升。
系列：對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)酒店形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識(shí)別感。
組合：將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如在酒店VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、酒店造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。
通用：即指設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會(huì)并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識(shí)別效果。
同一性原則的運(yùn)用能使社會(huì)大眾對(duì)特定的酒店形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí)，不會(huì)因?yàn)榫频晷蜗蟮淖R(shí)別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識(shí)別上的障礙，增強(qiáng)了形象的傳播力。
二、差異性
酒店形象為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同，必須是個(gè)性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。
差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因?yàn)椋谏鐣?huì)性大眾心目中，不同行業(yè)的酒店與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品酒店與機(jī)械工業(yè)酒店的酒店形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn)，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識(shí)別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其它酒店的差別，才能獨(dú)具風(fēng)采，脫穎而出。
日本享譽(yù)世界的五大名牌電器酒店：索尼、松下、東芝、三洋、日立，其酒店形象均別具一格，十分個(gè)性化，有效地獲得了消費(fèi)大眾的認(rèn)同，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界家電市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。
三、民族性
酒店形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多酒店的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動(dòng)力。美國(guó)酒店文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個(gè)強(qiáng)大的文化幾乎是美國(guó)酒店持續(xù)成功的驅(qū)動(dòng)力。”馳名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨(dú)具特色的酒店形象，展現(xiàn)的就是美國(guó)生活方式的快餐文化。
塑造能躋身于世界之林的中國(guó)酒店形象，必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢(shì)，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的酒店形象。
四、有效性
有效性是指酒店經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的酒店VI計(jì)劃能得以有效地推行運(yùn)用，酒店VI是解決問題學(xué)，不是酒店的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個(gè)十分重要的問題。
酒店酒店VI計(jì)劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好酒店形象的作用，首先在其策劃設(shè)計(jì)必須根據(jù)酒店自身的情況，酒店的市場(chǎng)營(yíng)銷的地位，在推行酒店形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。在這點(diǎn)上協(xié)助酒店導(dǎo)入酒店VI計(jì)劃的機(jī)構(gòu)或個(gè)人負(fù)有重要的職責(zé)，一切必須從實(shí)際出發(fā)，不能迎合酒店領(lǐng)導(dǎo)人一些不切合實(shí)際的心態(tài)。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場(chǎng)信息上剛有較好走勢(shì)但實(shí)力并不雄厚的一家酒店導(dǎo)入酒店VI計(jì)劃時(shí)，第二次接觸時(shí)該酒店領(lǐng)導(dǎo)人即提出要在五年進(jìn)入全國(guó)100家酒店前幾名等過于盲目樂觀的規(guī)劃與想法。如果適合滿足酒店家這種不正常心態(tài)，來(lái)構(gòu)建成酒店形象戰(zhàn)略的架構(gòu)，其有效性將要大打問號(hào)。事實(shí)上一年之后該酒店由于營(yíng)銷上的失誤全面跌入了低谷。
酒店在準(zhǔn)備導(dǎo)入酒店VI計(jì)劃時(shí)，能否選擇真正具有策劃設(shè)計(jì)實(shí)力的機(jī)構(gòu)或個(gè)人，對(duì)酒店VI計(jì)劃的有效性也是十分關(guān)鍵的。酒店VI策劃設(shè)計(jì)是酒店發(fā)展一筆必要的軟投資，是一項(xiàng)十分復(fù)雜而耗時(shí)的系統(tǒng)工程，是需要花費(fèi)相當(dāng)經(jīng)費(fèi)的。筆者在與一家乳制品酒店談及其酒店VI戰(zhàn)略時(shí)，得到酒店領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)同，涉及計(jì)劃費(fèi)用時(shí)因雙方差距太大未能合作，后來(lái)該酒店花極低的費(fèi)用找了一家廣告公司，推出的標(biāo)志，吉祥物等酒店形象要素水平十低劣，其有效性可想而知。
要保證酒店VI計(jì)劃的有效性，一個(gè)十分重要的因素是酒店主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)，對(duì)酒店形象戰(zhàn)略也有一定的了解，并能尊重專業(yè)酒店VI設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或?qū)＜业囊庖姾徒ㄗh。因?yàn)闆]有相當(dāng)?shù)耐度霟o(wú)法找到具有實(shí)力的高水準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)與個(gè)人。而后期的酒店VI戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費(fèi)用，如果酒店領(lǐng)導(dǎo)在導(dǎo)入酒店VI計(jì)劃的必要性上沒有十分清晰的認(rèn)識(shí)，不能堅(jiān)持推行，那前期的策劃設(shè)計(jì)方案就會(huì)失去其有效性，變得毫無(wú)價(jià)值。
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