酒店廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段,是酒店外部行為系統(tǒng)的重要方式之一.
酒店廣告通過生動,富有成效的宣傳,向社會公眾傳遞酒店優(yōu)良的產(chǎn)品,服務(wù),良好的酒店精神,經(jīng)營方針,價值觀念,一流的管理水平和生產(chǎn)技術(shù),從而在社會公眾心目中形成美好的酒店形象,獲得他們對酒店的認同,理解和支持,促進酒店的繼續(xù)經(jīng)營與發(fā)展.
一,酒店形象廣告的類型
廣告,是指通過語言,文字,圖像等媒體向社會公眾進行有目的的,廣泛的宣傳告知活動.
酒店形象廣告,則是適應(yīng)酒店CI戰(zhàn)略需求而提出的一種廣告新策略.它主張廣告的重點應(yīng)突出酒店標志,酒店社會責(zé)任感和其特殊使命等非產(chǎn)品因素,強調(diào)同消費者和廣告受眾進行深層的交流,以產(chǎn)生情感的共鳴.在全國性大眾媒體包括中央電視臺上,經(jīng)常可以見到這類酒店形象廣告.比如奧妮的"長城永不倒,國貨當自強",紅塔集團的"天外有天,紅塔集團",海爾的"海爾,中國造"等等.
同一般的產(chǎn)品廣告不同,酒店形象廣告突出酒店個性,追求和優(yōu)勢,全面反映酒店形象的內(nèi)涵和實質(zhì).
酒店形象涉及的面很廣,酒店形象廣告的類型也多種多樣,大致可歸納為以下幾種類型:
(－)酒店理念廣告
理念是CI的核心.理念廣告是向社會傳播管理哲學(xué),價值觀念,理念風(fēng)格,酒店精神的廣告.理念廣告把酒店的價值觀念宣傳出來,對內(nèi)會產(chǎn)生凝聚力,對外會產(chǎn)生號召力,使酒店形象連同它的觀念和口號,深入到大眾心中.如太陽神集團的廣告詞:"當太陽升起的時候,我們的愛天長地久";長虹的"長虹以產(chǎn)業(yè)報國,民族昌盛為已任";愛多的"我們一直在努力!";海爾的"真誠到永遠"等等.
(二)酒店實力廣告
實力廣告是用廣告的形式向公眾展示酒店生產(chǎn),技術(shù),營銷,資金等方面的實力,主要目的在于使公眾通過對該酒店的經(jīng)濟,技術(shù),人才實力的了解,增強對該酒店及其產(chǎn)品的信任.比如:科龍集團的"容聲冰箱連續(xù)七年全國產(chǎn)銷量第一",春蘭的"世界級品牌,春蘭空調(diào)"等.
(三)社會責(zé)任廣告
社會責(zé)任廣告是顯示酒店對社會公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的廣告.它或以廣告的形式響應(yīng)社會生活中某個重大主題,以求得社會各界的理解與支持;或以酒店的名義率先發(fā)起某種運動或提倡某種有益的觀念,表明酒店積極參與社會生活的態(tài)度;或以廣告的形式,表明酒店對社會存在某種問題的看法,等等.這樣做的目的是表明酒店不僅為自己打算,而且善于從全社會角度考慮問題,愿為社會的整體繁榮作為努力.這類廣告從表面看有時根本未涉及到酒店,但它產(chǎn)生的影響卻很深遠,是樹立酒店形象的一個重要手段.曲靖卷煙廠連續(xù)不斷在《經(jīng)濟日報》中縫做"高標準,嚴要求,做貢獻,創(chuàng)一流"及"建設(shè)有中國特色社會主義","深化改革是國有酒店的唯一出路"等廣告,也屬于這類型廣告,它既突破了大眾傳媒對香煙廣告的限制,又傳播了酒店形象.
(四)活動類廣告
活動類廣告是通過舉辦各種活動,如舉辦展覽會,講座,舉行會議,搞紀念活動,贊助活動,體育比賽,文藝娛樂活動以及其他社會公益活動等等,爭取機會,顯示實力,借以提高酒店或產(chǎn)品的知名度和信譽度.這類廣告在各式各樣活動中比比皆是,這里不必贅述.
(五)征求類廣告
征求類廣告是通過征求方式吸引社會公眾的注意力,增加其對酒店的興趣,借以提高公眾對酒店的記憶與熟悉程度.例如征求酒店的名稱,徽標,商標,品牌,意見,稿件,答案等等.
酒店形象廣告除以上幾種類型外,在實際應(yīng)用中還有多種多樣.應(yīng)用時,不必拘泥于某種固定的形式,可以多種形式混合穿插,以達到強化形象廣告的目的性,使宣傳效果更佳.-vi設(shè)計公司 / 。
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