標志分為酒店標志和酒店管理公司標志兩種。
酒店標志
酒店標志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標志，酒店管理公司標志即酒店所生產(chǎn)的酒店管理公司的標志，又叫商標。
酒店標志的特點
獨特鮮明的識別性是酒店標志的首要特點。
精神內(nèi)涵的象征性是酒店標志的本質(zhì)特點。
符合審美造型性是酒店標志的重要特點。
具有實施上的延展性是酒店標志的必具特點
標志的應(yīng)用范圍極為廣泛，所以，標志設(shè)計應(yīng)考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達效果。有的標志設(shè)計美咋美矣，但制作復雜，成本昂貴，必然限制標志應(yīng)用上的廣泛與便利。
酒店標志應(yīng)具有時代色彩
在標志設(shè)計過程中，應(yīng)充分考慮時代色彩，并在以后的實施過程中隨機據(jù)情修訂。
酒店標志的設(shè)計原則
從造型的角度來看，標志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結(jié)合型三種。
具象型標志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設(shè)計而成的，其優(yōu)點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。
抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設(shè)計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標志 。
具象抽象結(jié)合型標志是最為常見的，由于它結(jié)合了具象型和抽
象型兩種標志設(shè)計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。
無論是哪一種形式的標志設(shè)計都應(yīng)遵循以下原則
標志設(shè)計應(yīng)能集中反映酒店的經(jīng)營理念，突出酒店形象。
標志設(shè)計應(yīng)結(jié)合酒店的行業(yè)特征和酒店管理公司特征。
標志設(shè)計應(yīng)符合時代的審美特征。-vi設(shè)計公司 / 。
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