三度
臨汾酒店VI設計品牌的三度就是指知名度、美譽度和忠誠度，這是臨汾酒店VI設計品牌的護身符。
一個臨汾酒店VI設計品牌首先要有知名度――包括大眾知名度和行業知名度兩種。快速消費品、日用品等要求的是大眾
知名度，專業性產品（半成品、配件、精度產品等）要求行業知名度，二者都是傳播的結果。知名度帶來的
是關注，并非銷售，更不是市場營銷中唯一的武器。國內市場現狀迫切要求企業理智看待知名度，千萬不要
陷進知名度的怪圈，盲目的看待知名度錯誤的分析企業資源，使“奪標王”現象再次發生，讓企業走上不歸
路。
知名度一靠廣告、二靠公關、三靠終端，廣告包括各種媒體和高明的策略――大量的贈送、名人代言、
制造懸念（TVCF、軟文、網絡以及主流雜志）等，公關就是抓新聞事件（如神五飛天）、制造新聞事件（富
亞董事長喝涂料），其中公益類新聞事件最有價值；終端打造知名度要求集中最優勢兵力以最鮮明的展示、
最強勢的促銷、統一的VI形象、現場的多媒體、新穎的現場活動等吸引眼球，如果能夠得到媒體的關注，前
期的目的就算是達到了。
美譽度和忠誠度的建立絕非一朝一夕之功，要求企業從顧客角度出發，設身處地為顧客考慮問題，從產
品、管理、形象、公益等許多方面逐步向社會化推進。到一定階段，企業的存在和國家命運是緊密。對于小
企業，美譽度依靠的是嚴格的管理和執行，使企業戰略穩步的推進，讓臨汾酒店VI設計品牌表現在每個細節（例如宣傳頁、
促銷活動和積極參與環保事業等）。
雅俗共賞
臨汾酒店VI設計品牌設計的另一個特征就是雅俗共賞，讓企業的理念人性化，這是臨汾酒店VI設計品牌的真相。
很多人會說，很多產品就是要求高度的雅和高品位（奢侈品、藝術品等），為什么還會有雅俗共賞的說
法呢？其實二者并不矛盾。
牌設計的雅代表的是質量、品位和生活方式，房地產行業的“山水景觀 塞納合畔”、汽車行業的“香
車美女 自由天地”、手機行業的“尊崇感受 成功境界”、西裝行業的“風度非凡 成功典范”（不代表
任何產品，只作為臨汾酒店VI設計品牌的演繹和說明）等，傳播的對象就是高收入人群，所以以“成功 尊貴 身份”為主
打，屬于心理戰術的典型。但是在臨汾酒店VI設計品牌的建設上一定不要犯“曲高和寡”的錯誤。產品可以高端，價格可以
體現地位，但是臨汾酒店VI設計品牌設計的真境界是“大俗大雅”――比如“可口可樂”。
“大俗大雅”是比純粹的“高雅”更難掌握的學問，要求極度的簡單、形象和恰當，并且容易流傳。例如
現代市場的“味道好極了”（雀巢）、“駕駛者的樂趣”（寶馬）、“健康成就未來”（海王），幾乎每個人
都看的懂，但是越是專業人員會越會發現臨汾酒店VI設計品牌的高深，所謂“返璞歸真”，就是這個道理。
可復制
臨汾酒店VI設計品牌要具有可復制性，可以延伸和執行，可以超越產品本身，復制是臨汾酒店VI設計品牌的金手指。
臨汾酒店VI設計品牌需要依附產品存在，否則臨汾酒店VI設計品牌就沒有意義，但是一個成功的臨汾酒店VI設計品牌絕對不僅僅是產品的附庸，她具有“
延伸性”和“自由活力”，是企業文化的高度概括和精神結晶。
例如百事可樂，以軟飲料起家，歷經幾十年風雨，通過臨汾酒店VI設計品牌的延伸和細節管理，在運動行業、流行音樂
和體育領域同樣取得了令人矚目的成就；可口可樂和音樂以及娛樂行業也是一樣的成功；麥當勞、肯德基就
代表了快餐，但是同時把兒童玩具做到了迷人和動聽；國內的臨汾酒店VI設計品牌 “華潤”，通過資本運營和臨汾酒店VI設計品牌規劃，
在房地產和超市行業都取得了巨大成功。
臨汾酒店VI設計品牌的可復制性突出表現在兩個方面：臨汾酒店VI設計品牌的完整和系統化、市場需求和企業實力。一個沒有完整臨汾酒店VI設計品牌
文化的企業謹慎復制臨汾酒店VI設計品牌，而企業沒有實力去經營臨汾酒店VI設計品牌更不要急功近利――實力不僅是資金實力，還包括人
才素質、企業慣性和網絡渠道等。例如：絲寶集團的“捷泰生命元”就是典型的復制失敗案例。
可復制并不代表隨意復制，必須考慮臨汾酒店VI設計品牌的基本特征：例如“肯德基”不可能成為一個洗衣粉臨汾酒店VI設計品牌， “
可口可樂”不可能成為一個馬桶臨汾酒店VI設計品牌，復制的前提是不會損害臨汾酒店VI設計品牌的形象，并且和原來的臨汾酒店VI設計品牌有相關關聯―
―例如家電行業。
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