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如何才能打造有影響力的酒店品牌？其二

“彼得，下面要講的就是打造大品牌VI設(shè)計視覺系統(tǒng)的關(guān)鍵。你找到賣點(diǎn)以后，必須一切都以它為中心。”我說著畫了一條箭頭把唯一的品牌概念與四要素連起來，“特別是這四個要素，它們是品牌VI設(shè)計視覺系統(tǒng)的基礎(chǔ)。”

“你用它來檢驗(yàn)酒店名是不是表達(dá)了品牌概念。如果沒有，就放棄現(xiàn)有酒店名。檢驗(yàn)廣告語有沒有傳達(dá)賣點(diǎn)的理念和力度。如果沒有，換一句廣告語。檢驗(yàn)標(biāo)識有沒有體現(xiàn)品牌VI設(shè)計視覺系統(tǒng)的效力。如果沒有，換一個標(biāo)識。檢驗(yàn)廣告宣傳活動是不是傳達(dá)了賣點(diǎn)。如果沒有，把它換掉。一切必須以這些要素為出發(fā)點(diǎn)，一切都必須強(qiáng)化這些要素，只有這樣才能打造有影響力的品牌。”

“好的，請你慢點(diǎn)說，”彼得說，神情有點(diǎn)激動，“我懂了，這四個要素共同打造品牌的總體印象。可是我有兩點(diǎn)不明白。先說第一點(diǎn)。你一直在說品牌VI設(shè)計概念和賣點(diǎn)，好像它們是一回事。”

我頓了頓。以前企業(yè)主們從來沒有對這個問題產(chǎn)生過質(zhì)疑。當(dāng)然，他說得對。彼得·吉本斯極聰慧。我得跟他講得深一點(diǎn)。

“你說得對。這是一個概念的兩種說法。”我說，“品牌概念用四個品牌要素來表達(dá)，形成大腦圖像。通過耐克的例子，你知道了要看它的名稱、標(biāo)識、VI設(shè)計、廣告語和宣傳畫面。這是站在你的角度。而客戶見到你的品牌時，品牌要素的大腦畫面就會浮現(xiàn)，觸動賣點(diǎn)。”