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如何進一步認識品牌和管理品牌？

品牌是一種市場能量，這種能量的大小取決于它的核心價值與核心能力。強勢品牌于市場的競爭中會使我們感受到它的力量。我們會不自覺地進入“品牌磁場”，是品牌決定了我們，不是我們決定了品牌。

不要以為“大眾品牌”與“強勢品牌”沒有聯系，這是理解錯誤。“大眾品牌”和“奢侈品牌”不過是一種品牌形象設計定位，它們既可能成為“強勢品牌”，也可能成為“弱勢品牌”。產品定價高只是“奢侈品牌”，但并不一定是“強勢品牌”；產品定價低只是“大眾品牌”，但并不一定是“弱勢品牌”。

品牌的劃分：我們完全可以根據品牌形象設計知名度的大小來劃分強勢品牌和弱勢品牌。如果這還不夠，品牌形象設計美譽度的大小可以讓我們有一個更加準確的判斷。不過，品牌的劃分是多樣的，比方說，我們可以按等級把品牌劃分為“大眾品牌”和“奢侈品牌”；按用戶劃分為“制造商品牌”和“服務商品牌”等。這些劃分有利于我們進一步認識品牌和管理品牌。

根據品牌管理的需要，可以把品牌作多種劃分。

以用戶身份來劃分：

制造商品牌；

服務商品牌；

銷售商品牌；

虛擬商品牌。

以市場地位來劃分：

領導者品牌；

挑戰者品牌；

跟隨者品牌；

補充者品牌。

以品牌態勢來劃分：

強勢品牌；

弱勢品牌；

一線品牌；

二線品牌。

以品牌結構來劃分：

獨立品牌；

混合品牌；

羊群品牌；

聯合品牌；

以品牌形象設計等級來劃分：

大眾品牌；

高級品牌；

奢侈品牌。