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        多品牌名稱(chēng)指飯店集團(tuán)對(duì)其經(jīng)營(yíng)的不同飯店產(chǎn)品使用不同的品牌名稱(chēng)。它主要有以下三種類(lèi)型：第一，獨(dú)立產(chǎn)品品牌名，即飯店集團(tuán)對(duì)其經(jīng)營(yíng)的每一種飯店產(chǎn)品都冠以各自獨(dú)立的品牌與VI設(shè)計(jì)，每一種品牌都針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)的個(gè)性“量身定做”從而達(dá)到明細(xì)產(chǎn)品等級(jí)和功能的差異。其缺點(diǎn)在于缺乏統(tǒng)一的企業(yè)形象，品牌過(guò)多容易造成營(yíng)銷(xiāo)資源的分散，不利于名牌形成。在這方面全球飯店集團(tuán)的佼佼者圣達(dá)特飯店集團(tuán)就是成功的典范，它針對(duì)豪華型、中檔型、經(jīng)濟(jì)型等不同檔次的飯店細(xì)分市場(chǎng)推出了豪生品牌、騎士客棧品牌、天天客棧品牌，且上海酒店VI設(shè)計(jì)的獨(dú)立產(chǎn)品品牌和VI，準(zhǔn)確的產(chǎn)品形象定位使其在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均保持著很高的市場(chǎng)占有率。第二，分類(lèi)品牌名，即飯店集團(tuán)對(duì)其經(jīng)營(yíng)的各種飯店產(chǎn)品按照某一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類(lèi)，對(duì)每一類(lèi)別的產(chǎn)品冠以各自獨(dú)立的品牌、VI。這種組合方式的優(yōu)點(diǎn)是既克服了單一品牌組合經(jīng)營(yíng)模式所造成的品牌定位模糊的缺點(diǎn)，又客服了獨(dú)立品牌組合帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)成本過(guò)高、不易管理缺點(diǎn)。第三，母子品牌組合，即飯店集團(tuán)對(duì)經(jīng)營(yíng)的飯店產(chǎn)品冠以?xún)蓚€(gè)品牌，即“母品牌+子品牌”，母品牌代表集團(tuán)整體形象，傳遞公司經(jīng)營(yíng)理念，為子品牌提供信譽(yù)保證；子品牌對(duì)母品牌起增加個(gè)性和活力，豐富內(nèi)涵，提升價(jià)值支撐的作用。凱悅飯店集團(tuán)使用這種品牌命名的典型代表，飯店母品牌“凱悅”向顧客展現(xiàn)集團(tuán)產(chǎn)品高質(zhì)量的整體形象，子品牌（例如GrandHotels，ParkHotels，RegencyHotels）則從飯店檔次、服務(wù)特色等方面向顧客提供不同的個(gè)性服務(wù)與價(jià)值體驗(yàn)，豐富提升了母品牌的形象。

        

       飯店集團(tuán)在設(shè)計(jì)品牌名稱(chēng)時(shí)必須遵循一些基本的原則：第一，簡(jiǎn)單易記，飯店品牌名稱(chēng)應(yīng)容易發(fā)音且發(fā)音令人愉悅；品牌名應(yīng)語(yǔ)言形式簡(jiǎn)潔，且較短的品牌名稱(chēng)更容易被市場(chǎng)所認(rèn)知和傳播。第二，差異化，飯店品牌名稱(chēng)要體現(xiàn)飯店產(chǎn)品與服務(wù)以及企業(yè)形象的差異化特征，因此名稱(chēng)要標(biāo)新立異，不僅要做到區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)飯店企業(yè)的品牌名稱(chēng)，而且要突出該品牌的個(gè)性。第三，語(yǔ)義抽象，飯店品牌名稱(chēng)的語(yǔ)義要抽象，從而啟發(fā)人們豐富的想象力，實(shí)現(xiàn)品牌的寓意和聯(lián)想功能，同時(shí)抽象的語(yǔ)義也有很大的擴(kuò)張空間，便于不斷拓展品牌的文化內(nèi)涵。

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