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酒店標(biāo)志個(gè)性的擴(kuò)展并不是破壞標(biāo)志個(gè)性設(shè)計(jì)的一致性，擴(kuò)展是為了增強(qiáng)品牌的戰(zhàn)略個(gè)性。大衛(wèi)·馬丁在他的《品牌的羅曼化》（Romancing the Brand）一書中這樣說(shuō)：“所有著名的品牌都是在長(zhǎng)時(shí)期里塑造出來(lái)的。廠商無(wú)論采取何種途徑推廣和擴(kuò)展品牌的個(gè)性，必須堅(jiān)持一個(gè)基本的原則，那就是保持標(biāo)志設(shè)計(jì)的一致性和穩(wěn)定性……失去一致性和穩(wěn)定性，也就是失去了品牌所具有的感染力。”

保持標(biāo)志設(shè)計(jì)的穩(wěn)定性，能夠夯實(shí)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

首先，穩(wěn)定的品牌個(gè)性給予品牌一個(gè)“明亮的視點(diǎn)”，能夠吸引現(xiàn)在和未來(lái)顧客的注意；

其次，穩(wěn)定的品牌個(gè)性有利于保持品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度；

最后，保持品牌個(gè)性的穩(wěn)定性是保持品牌營(yíng)銷效率的基礎(chǔ)，是保持品牌發(fā)展和品牌活力的基礎(chǔ)。

建立和開發(fā)品牌的戰(zhàn)略個(gè)性

標(biāo)志個(gè)性是品牌特征的核心，從而成為品牌定位的導(dǎo)向。那么，標(biāo)志個(gè)性是從哪里來(lái)的呢？人們可以說(shuō)，標(biāo)志個(gè)性是細(xì)致分析和邏輯思維的產(chǎn)物。實(shí)際上標(biāo)志個(gè)性的大部分來(lái)自情感，少部分來(lái)自邏輯思維。這是因?yàn)闃?biāo)志個(gè)性設(shè)計(jì)反映的是顧客對(duì)品牌的感覺，或者品牌帶給顧客的感覺。因?yàn)闃?biāo)志個(gè)性設(shè)計(jì)的大部分來(lái)自于情感，所以，培育情感就成為形成標(biāo)志個(gè)性設(shè)計(jì)的重要舉措。這既需要廠商堅(jiān)持不懈的工作，也需要顧客的努力。

標(biāo)志個(gè)性設(shè)計(jì)的重要性，值得所有的廠商努力去建立和完善它。尤其是在當(dāng)今更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)性經(jīng)濟(jì)中，品牌競(jìng)爭(zhēng)成為戰(zhàn)略性競(jìng)爭(zhēng)的組成部分時(shí)，制造品牌優(yōu)勢(shì)更具有決定性意義。雖然確定通過(guò)一種有計(jì)劃的規(guī)范程序來(lái)建立一種品牌的戰(zhàn)略個(gè)性是很困難的。但是，仔細(xì)地全盤考慮這些工作的一些必要的途徑，仍然是有意義的。

建立和開發(fā)一種品牌的戰(zhàn)略個(gè)性，開始的時(shí)候，要審視全部定量數(shù)據(jù)和過(guò)去的研究結(jié)果。這些信息可能對(duì)研究未來(lái)受眾的需要，期望和態(tài)度十分重要。因?yàn)槿藗兙褪菗?jù)此來(lái)判定品牌的戰(zhàn)略個(gè)性的。

品牌運(yùn)營(yíng)必須審視品牌定位與品牌形象問(wèn)題，建立品牌定位與標(biāo)志個(gè)性設(shè)計(jì)的匹配，通過(guò)這種匹配，保持標(biāo)志設(shè)計(jì)態(tài)勢(shì)與標(biāo)志個(gè)性設(shè)計(jì)的一致性。

建立和開發(fā)標(biāo)志個(gè)性設(shè)計(jì)，還依賴于企業(yè)所給予的營(yíng)銷資源的支持以及企業(yè)營(yíng)銷機(jī)制的效率。企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃工作必須脫離定量分析的限制，培育某些必須的理念。建立標(biāo)志個(gè)性設(shè)計(jì)，直覺和理念所給出的道理，可能更可行一些。邁克爾·雷和羅謝爾·麥耶爾在他們的《經(jīng)營(yíng)中的創(chuàng)造力》（Greativity of Business）一書中，列舉了他們所發(fā)現(xiàn)的大量事實(shí)，證明直覺在經(jīng)營(yíng)中的運(yùn)用，并且解釋說(shuō)，所有這些應(yīng)用也能運(yùn)用在建立標(biāo)志個(gè)性設(shè)計(jì)的過(guò)程里。

品牌營(yíng)銷是一種團(tuán)隊(duì)工作的過(guò)程，企業(yè)必須培育自己的團(tuán)隊(duì)精神，在團(tuán)隊(duì)精神的指引下，將團(tuán)隊(duì)的整體理念付諸行動(dòng)，才能創(chuàng)造性地開發(fā)品牌的戰(zhàn)略個(gè)性。

●         從每個(gè)顧客出發(fā)，考慮不同的方案；

●         從品牌定位出發(fā)，展望品牌個(gè)性；

●         從主要的情感出發(fā)，考慮品牌個(gè)性；

●         優(yōu)先考慮對(duì)品牌個(gè)性的喜歡程度；

●         發(fā)掘品牌個(gè)性的潛力，增強(qiáng)信心；

●         增加品牌創(chuàng)新與研發(fā)的投資；

●         建立標(biāo)志個(gè)性設(shè)計(jì)的管理。